Den største trusselen mot lokale mediers posisjon i lokalsamfunnet er ikke bloggere eller en gjeng lokale investorer som starter gratisavis. Den store fare, om man vil kalle det det, er global og heter Google eller Facebook. Media Norge-redaktør og digital fintenker John Einar Sandvand skriver Betatales.com, en av Norges mer interessante blogger om medieutvikling i en digital virkelighet. I går kveld publiserte han en interessant analyse av hvor kampen om det lokale annonse- og oppmerksomhetsmarkedet vil stå. Dette er anbefalt lesning for enhver som bryr seg om medieutvikling uansett nivå.
At Google og Facebook har lenge vært konkurrenter for lokale medier når det gjelder oppmerksomhet, men bloggposten går i dypet på hvordan de to nettgigantene posisjonerer seg for å kuppe de lokale annonsemarkedene basert på geoposisjonering.
The direction Google is moving is quite obvious: From being the best in the class to connect ads with content on web pages, Google now hopes to have a similar position in serving ads based on where you are at any given time.
That is bad news for local media sites!
Lokalavisenes unike salgsargument er det lokale innholdet. Det er det selvsagt om å gjøre å hegne om og utvikle mest mulig. Det er likevel et tankekors at de to store trafikkmaskinene på nett, Facebook og Google, ikke har fått sin dominerende posisjon fordi de har godt innhold, men fordi de har vært svært flinke til å gjøre andres innhold tilgjengelig for det store publikum. Google ved å være best på å finne andres stoff, Facebook ved å være best på å la folk dele ut stoffet sitt.
Begge legger klar vekt på geoposisjonering av andres innhold. Mediene i Norge har ikke engang kommet ordentlig i gang med å geoposisjonere sitt eget innhold. Det må vi så fort som mulig bli flike til. Vi har tidligere levd beskyttet av en teknologi som gav oss lokalt hegemoni og dominas. Men i dag er det bare å innse at det ikke lenger er noen avstand mellom Kongsberg og California.
Do not assume that because you have controlled your local market for decades you cannot be put out of business by competition from global players.
Les hele bloggposten til John Einar: Local media sites watch out: The global giants are out to attack you!
Loading...